廣告圍膜不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：

1.廣告圍膜是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者創意廣告；

2.做廣告需要付費；

3.廣告圍膜進行的傳播活動是帶有說服性的；

4.廣告圍膜是有目的、有計劃，是連續的；

5.廣告圍膜不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。